결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘

결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘

Author: 조세현 저
Publisher: 밥북
Published at: 2021년 09월
ISBN-13: 9791158588151



Description


시트콤 같은 스토리텔링으로 만나는 브랜드 마케팅
글로벌 브랜드의 성공비결과 에피소드로 재미와 지식을 동시에


개인은 물론 국가도 브랜드가 되는 시대이다. 브랜드가 어떻게 만들어지고 성공하는지는 그만큼 중요하고 비례해서 관심도 나날이 커지고 있다. 누구나 이런 브랜드의 가치와 개념을 바로 알고 성공하는 브랜드 마케팅을 배우도록 하는 책이다. 이를 이론과 다양한 실제 사례를 동원하고 시트콤 같은 스토리텔링으로 전해주어 쉽고 재미있게 브랜드 마케팅 전반을 배울 수 있다.

책은 브랜드마케팅학과를 졸업하고 광고회사에 입사한 ‘연주’와 동기인 ‘정국’, ‘영준’, 지도교수인 조세현교수가 등장하여 브랜드 마케팅 스토리를 전개한다. 책은 박진감 넘치는 스토리와 함께 삼성과 애플, 샤넬과 에르메스는 물론, 국내외 다양한 글로벌 브랜드와 장수 브랜드의 마케팅 비법과 에피소드도 다루었다. 이렇게 재미와 지식을 동시에 잡도록 한 책은 막연하던 브랜드 마케팅의 개념과 기법을 구체화하여, 나만의 브랜드를 꿈꾸거나 자신이 관계된 브랜드 가치를 높이도록 한다.


Table of Contents


머리말

연주의 회사 이야기


1. 연주의 첫 출근-마켓 4.0/2. 정잠을 부른 L마크에서의 소동-윤리적 마케팅/3. 마케팅의 딜레마, 윤리와 이윤 사이-코즈 마케팅/4. 라이벌의 등장, 타도 연주-브랜드 구성요소와 역할/5. 사내 스터디, 브랜드 JP-브랜드 네임/6. 다크써클 가득한 연주의 회사 생활-브랜드 론칭

특별한 도전, 브랜드 론칭

7. 대망의 홍콩 그랜드 하버 프로젝트-좋은 브랜드 만들기/8. 첫 번째 도전, 와인바 브랜드-애플 브랜드 분석하기/9. 홍콩에서 만나는 와인바, 〈?, 파리쥬당!〉-브랜드 아이덴티티/10. 〈?, 파리쥬당!〉의 브랜드 아이덴티티-브랜드 이데아/11. 완벽한 준비, 완벽한 실패-브랜드 개성/12. 제주로 간 연주-브랜드 차별화

그렇게 브랜드 마케터가 된다

13. 연주와 정국이의 진검승부-브랜드 컬러와 마케팅/14. 슈당이 준 선물, 고진감래-브랜드 감성화/15. 최종 승자는 과연 누구?-브랜드 아우라/16. 넌 나의 적수가 아니야-브랜드 스토리텔링/17. 연주의 특별한 브랜드, 슈당-오감 브랜딩/18. 과거와 현재가 미래를 만든다-브랜드 자산/19. 연주의 부산 출장-프리미엄 브랜드

슈당이라는 브랜드의 모든 것

20. 슈당의 메뉴를 소개합니다!-프리미엄 브랜드와 소비자 심리/21. 프리미엄 브랜드가 되기 위하여-프리미엄 브랜드의 소비가치 5가지/22. 조세현 교수의 한류 이야기-브랜드 레버리지/23. 미래를 향한 연주의 휴가-브랜드 라이센싱


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